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10月25日網絡訊:顧家家居二次冠名貓晚,低關注度的家居行業“出道”了!

   日期:2019-10-24     來源:網絡    瀏覽:9    
核心提示:十環建材網摘要:日前,天貓雙11狂歡夜與顧家家居官方微博同步“官宣”,顧家家居再次從眾多大牌中脫穎而出,奪得2019.......
原標題:顧家家居二次冠名貓晚,低關注度的家居行業“出道”了!
十環建材網標題:10月25日網絡訊:顧家家居二次冠名貓晚,低關注度的家居行業“出道”了!
十環建材網編號:10h1571958964
信息來源:網絡
官方發布時間:2019年10月25日
十環建材網轉發時間:2019-10-24 11:23:11
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歷史上的今天:
·1971年10月25日中國恢復聯合國合法席位。
·1948年10月25日毛澤東三則電訊退敵兵。

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日前,天貓雙11狂歡夜與顧家家居官方微博同步“官宣”,顧家家居再次從眾多大牌中脫穎而出,奪得2019天貓雙11狂歡夜(下稱貓晚)的獨家冠名權。

日前,天貓雙11狂歡夜與顧家家居官方微博同步“官宣”,顧家家居再次從眾多大牌中脫穎而出,奪得2019天貓雙11狂歡夜(下稱貓晚)的獨家冠名權。

這已是顧家家居第二次作為“獨家冠名”品牌牽手貓晚。明星陣容璀璨、消費號召力強大的貓晚作為流量僅次于春晚的超級IP,極具商業價值,一直是各大品牌搶占的營銷高地。之前,貓晚的獨家冠名權一直被快消品壟斷,直至2018年,顧家家居從諸多競爭品牌中脫穎而出,改寫了這個歷史,也將低關注度的家居行業拉到了這個消費舞臺的C位。二次冠名貓晚,顧家家居和其代表的家居行業將持續密集出鏡,這也昭示著,家居行業正悄然抹去“低關注度”的標簽,以搶眼的姿態積極“出道”大消費領域。

升級的貓晚

邁入第11個年頭的天貓雙11全球狂歡節,正籌謀著全新的升級。

十年磨一劍,在過去的十年里,貓晚這一IP的分量和影響力越來越重,成為了國內僅次于春晚的盛會,在品牌影響力、流量拉動力、效果轉化力等方面呈現的商業價值正不斷攀升。據統計,2018年貓晚網絡覆蓋用戶達2.4億,衛視端收視率2.0,雙會場曝光量7億+,成績斐然。對于2019天貓雙11狂歡夜,天貓有著更高的期望。在7月份舉行的2019天貓雙11狂歡夜啟動發布會上,阿里巴巴營銷平臺總經理、天貓雙11全球狂歡節總指揮劉博(家洛)表示,“2019年的貓晚一定能夠創造訪問用戶和交易額的新紀錄。”

由顧家獨家冠名的2018年貓晚

期待更高,投入更大。2019年的貓晚主題為“與世界共贏”,由優酷、浙江衛視聯手打造,將集結由華晨宇、李榮浩、阿云嘎、鄭云龍、郎朗吉娜夫婦、戚薇李承鉉夫婦、羅志祥、張藝興及諸多神秘國際巨星組成的史上最豪華明星陣容,于11月10日在浙江衛視、東方衛視、優酷及全球十余家海外電視臺同步直播,將是貓晚史上聲勢最浩大、海外播出平臺最廣的一屆。更值得關注的是,2019貓晚首次融入公益脫貧環節,邀請明星和網紅主播現場為21個國家級貧困縣的農特產帶貨,賦予晚會更積極、深刻的社會意義。處處都是全新亮點,也意味著本屆貓晚將斬獲比之以往更高的關注度。

進擊的顧家

緊跟貓晚升級的,是在品牌年輕化戰略上不斷進擊的顧家家居。

數據統計顯示,去年貓晚的2.4億觀眾中,有一半以上都是80、90后乃至95后,而這部分人正是當下和未來相當長一段時期的主流消費者,也是顧家家居啟動年輕化戰略以來鎖定的消費群。

隨著年輕消費群登場成為市場主流,新的消費環境在促進家居企業從被動營銷的行業品牌,向主動占領消費者心智的消費者品牌跨越。顧家家居作為行業領軍,在這條路上早已搶占先機。從2016年開始,以邀請一線影視明星鄧超作為全新品牌形象代言人為起點,顧家家居拉開了品牌時尚化、年輕化的序幕,通過品牌、產品、服務、營銷上的一系列變革,不斷拉近著與主流消費者的距離。

產品上,顧家家居形成了以軟體為核心,延伸至全屋定制的豐富產品矩陣,產品設計更加年輕化、個性化,功能也更加多樣化,更具舒適性,符合年輕人群的審美和需求,各個品類都爆款頻出。在營銷端,顧家家居一直在探索社會化營銷的新玩兒法。520“超級墊粉節”、“全民顧家日”、邀請名模何穗擔任布藝品類“時尚官”等更注重與消費者互動的營銷形式,打造起了與消費者鏈接的情感紐帶。斥巨資二次獨家冠名貓晚,在這個新零售的“王者”舞臺上持續亮相,也正是顧家家居在品牌年輕化戰略上、打造消費者品牌上的深入發力。

顧家與“首席時尚官”何穗共同設計的Eden系列

轉型的行業

站在貓晚這個新零售“王者”舞臺上的顧家家居,展現的不僅是自身的品牌實力,也呈現著其背后整個家居行業的新姿態。

一直以來,家居行業都是被稱為“低關注度、高參與度”的行業,與快消品等成熟行業相比,長期處于大市場、小企業的態勢,沒有形成消費者品牌。在房地產市場高速增長的紅利時代,家居企業不愁客流,也沒有打造消費者品牌的意識。隨著房地產市場發展增速放低,行業大整合時代的來臨,以及年輕主流消費群的崛起帶來的新的消費方式,家居行業迎來發展新周期,內部競爭開始變得激烈,品類巨頭搶奪戰硝煙彌漫。

與此同時,行業市場發展不充分帶來的機遇和萬億規模市場的巨大潛力,也吸引著其
時尚大理石創意家居客廳裝修效果圖
時尚大理石創意家居客廳裝修效果圖
他領域的商業巨頭的覬覦,紛紛切入分羹,萬科、碧桂園、恒大等地產大鱷,京東、天貓等電商大佬,都開始上線家居項目。在這種背景下,誰能脫穎而出搶占消費者心智,誰才會是最終的贏家。從行業品牌向消費者品牌轉型,已成為整個家居行業的新課題。

顧家實體店面展示

于是,近年來大家有目共睹的是,原來被快消品壟斷的機場、高鐵、電視等高端媒體廣告,正逐漸被家居品牌取代,電梯、出入道閘等社區廣告,也都是家居品牌的身影,低關注度的家居行業正高調地主動走進消費者。2018年,顧家家居獨家冠名貓晚,可以說是家居企業中手筆最大、形式最新的一次重磅亮相,可以視為家居行業作為明星品類在消費端的“出道”。通過2019屆的持續冠名,顧家家居無疑將繼續為家居行業帶來更多關注目光,帶動整個行業向“消費者品牌”的轉型邁進一大步。


==========以下為建材第一網國內資訊信息正文結束==========
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